Video-Snacks rund um die Vorsorge für die Zürcher Kantonalbank
von Birgit Kölliker
Nicht nur zum International Women`s Day (IWD) sind Gender (Pay) Gap und (weibliche) Altersarmut ein Thema. Das Thema Vorsorge muss gerade für Frauen in aller Wichtigkeit mehr in den Fokus für alle rücken. Kurze filmische Snacks zum Thema Vorsorge – mit Themen von Frauen erklärt - sollten Mann und besonders Frau mit relevantem Wissen versorgen. Siehe in unserem Artikel, Beispiele für gelungenes Storytelling und erfolgreiches Visual-, Video-Marketing.
Steig direkt ein - Visual Storytelling für die Zürcher Kantonalbank
- Darum kam der Kunde auf uns zu
- Das Ziel – Ratschläge von und mit Frauen gekonnt in Szene setzen
- Deep Dive – so sind wir vorgegangen
- Die besondere Challenge – Filmen mit Laien
- Good to know – 6K rules
- Pro Tipp – Synergien schaffen
- Behind the Scenes
- Das sagt der Kunde nach diesem weiteren, gemeinsamen Projekt
Darum kam der Kunde auf uns zu
Erbvertrag, Teilzeit, Ehevertrag. Nur einige von vielen Themen, die Mann, aber vor allem Frau, unbedingt verstehen und nicht auf die lange Bank schieben sollte.
Die Zürcher Kantonalbank, kam also auf uns zu, mit dem Team eine Reihe von Videos für die Website und Social Media zum Thema «Vorsorge» zu produzieren. Die geplante Realisation für 2021 musste zunächst verschoben werden.
Auch 2022 war Zukunftsplanung ein Thema. Zum jährlichen IWD (International Women`s Day), sollte mit einem weiteren Projekt von Frauen für Frauen, Vorsorge in den Fokus gerückt werden. Da sich die Projekte der Jahre 2020 und 2021 ergänzten, beschloss das Team rund um Judith Albrecht, Leiterin Finanzberatung der Zürcher Kantonalbank beide Realisationen zu verbinden und am selben Tag zu produzieren. Die zentrale Aussage in beiden Produktionen: Frauen haben auch in dieser wichtigen Angelegenheit der Vorsorge immer etwas zu sagen.
Das Ziel – Ratschläge von und durch Frauen gekonnt in Szene setzen
Das Ergebnis des Projekts sollten kurze, bis rund 40 Sekunden lange Video-Snacks sein, angepasst auf die verschiedenen Social-Media-Kanäle und die Website. Verschiedene Finanzberaterinnen der ZKB - keine Schauspielerinnen - sollten die Rolle der Protagonistinnen übernehmen und die Fragen ihrer «Freundinnen» zum Thema Vorsorge beantworten.
Deep Dive – so sind wir vorgegangen
Das Ziel war definiert, das Content-Concept war von der ZKB erstellt. Unser Part dabei: den Stift weiter zu spitzen, der uns mit in Form des Film-Konzepts vorgelegt wurde. Das beinhaltete vor allem die Beratung für eine erfolgreiche Vorbereitung der relevanten Inhalte (siehe Checkliste unten)
und die darauf folgende filmische Umsetzung. Damit der fertige Film für die Zuseher*innen später rasch verständlich sein würde, war es besonders wichtig, wie im Vorfeld die Fragen der Fragesteller*innen und die Antworten der Beraterinnen formuliert waren.
- Die Antworten sollten sowohl als einzelner Film und im Ganzen funktionieren
- Besonders wichtig bei der Beantwortung: die Frage musste stets in der Antwort integriert werden, damit die User, die die eingeblendete Frage nicht gelesen hatten, die Antwort auch verstehen konnten
- Da die Zielgruppe mit ihren Bedürfnissen klar definiert war, war es bedeutend, die Fragen mit ihren Antworten nicht zu generalistisch zu formulieren. Sie sollten konkret gestellt sein, damit die Antwort eine wirklich brauchbare Hilfestellung für die «Freundinnen» darstellte
Wir schärften diese Punkte im Konzept und spielten es dem ZKB-Team in einem kurzen kreativen Pingpong vor der Produktion zurück.
Die besondere Challenge – Filmen mit Laien
Bei diesem kombinierten Dreh für 16 Filme, die danach in rund 48 Versionen (16:9, 1:1, 9:16) geschnitten und aufbereitet wurden, war nur ein Drehtag eingeplant. Darüber hinaus standen für die Authentizität «echte» Beraterinnen vor der Kamera und keine Schauspielerinnen. Damit sie also vor der Kamera natürlich rüberkommen oder vor lauter Aufregung den Text nicht vergessen würden, benötigte es neben detaillierter Vorbereitung, vor allem einen guten «Groove» am Set.
Es war für die Laienschauspielerinnen in der Vorbereitung besonders wichtig, die richtige Balance für sich zwischen Auswendiglernen des Textes und Improvisation zu finden. Also den persönlichen Wohlfühlmoment für den Dreh. Für das Filmteam galt am Drehtag, den Protagonistinnen Vertrauen zu schenken: sie darin zu bestärken, dass sie als Profis vor der Kamera über ihr Fachgebiet erzählten und somit nichts schief gehen konnte. Das alles funktionierte am ZKB-Set wunderbar und am Drehtag klappte alles wie am Schnürchen. Einige waren sogar so gut in Fahrt, dass sie zwei weitere Fragen unvorbereitet in die Kamera improvisieren konnten. Das war unter anderem möglich, da ein verhältnismässig grosszügiges Zeitpolster für den Drehtag eingerechnet war.
Noch mehr Tipps, wie ein Tag am Set erfolgreich wird
Good to know – 6K rules
1:1, 16:9, 9:16. All diese Formate mussten alle von einem Video ausgehend für verschiedene Kanäle produziert werden. Und das Ganze auch noch in ausgezeichneter Qualität. Deshalb filmten wir von sehr weit weg – in 6K. Diese Auflösung erlaubte uns, alle nötigen Formate abzudecken und das Material bei stimmiger Qualität zu croppen.
Pro Tipp – Synergien schaffen
Ressourcen sind in Unternehmen knapp. Was bei dieser Produktion gut funktionierte, war, zwei Projekte in der Umsetzung zu kombinieren und so bei der Planung und Durchführung Synergien für beide – in diesem Fall die Vorsorge Themen und die Filme rund um den IWD – zu schaffen. Die Zeit für einen weiteren Auf- und Abbau wurde eingespart und das Team der Finanzexpertinnen mussten sich nur einen Drehtag einplanen. Durch die gute Vorbereitung und Kombination beider Projekte war es sogar am Drehtag noch möglich, spontan zusätzliches Material filmisch aus dem Stehgreif einzuspielen.
Hier seht ihr noch mehr Beispiele für Videos
Behind the scenes
Das sagt der Kunde nach diesem weiteren gemeinsamen Projekt
«Wir arbeiten mit StoryUp bereits seit 2019 zusammen. Gestartet haben wir mit einem Workshop und konnten unsere ersten inhouse Smartphone-Videos für Social Media realisieren. Auch haben wir erfolgreiche Videoproduktionen umsetzen können, wie für eine Züri Velo-Kampagne oder auch im Vorsorge-Bereich. Ich schätze die unkomplizierte, kompetente und freundliche Zusammenarbeit – auch oft kurzfristig», so Charlotte Kienzle - Projektleitung Touchpoint Management & Innovation.
Visual Storytelling durch Video, Reels, kurze Filme erklären ein Produkt oder Dienstleistung besonders gut und können sowohl auf allen digitalen Kanälen wie Facebook, Instagram oder vor allem LinkedIn für Awarness-Generierung und Entscheidungsfindung entlang des Sales Funnels eingesetzt werden. Auch im Pitch, einer Verteidigung eines MVPs, oder Marketing Teams und Project Manager tun sich gut daran, Grundkenntnisse über das "wie", Storytelling und emotionale Creation der Storyline / des Content zu erwerben. Du brauchst Unterstützung, ein Coaching oder ein Video zu deiner Storyline? Melde dich einfach bei uns. Wir finden zusammen die für dich optimale Lösung.
letzte Aktualisierung: 15.04.2023