CEO & Leadership Storytelling – mit Videos Botschaften transportieren
von Birgit Kölliker
Immer mehr Führungskräfte nutzen Videos, um intern und auf LinkedIn sowie anderen Kanälen zu überzeugen. Das Erfolgsgeheimnis eines jeden Unternehmens besteht darin, die Menschen – seien es Mitarbeiter oder Kunden - um sich herum zu inspirieren. Storytelling ist dabei von entscheidender Bedeutung und sollte in den Werkzeuggürtel jeder modernen Führungskraft gehören. Wir zeigen Wege, wie Führungskräfte mit Videos die Peergroup erreichen.
Steig direkt ein, wie du lernst, erfolgreich Video-Content auf C-Level zu produzieren
- Videos transportieren Emotionen
- Vor der Produktion: das Skript für ein CEO Storytelling Video
- 8 Erfolgsfaktoren eines CEO-Videos
- Gute Vorbereitung im Produktionsprozess
- Der Drehtag: 6 Tipps, die dir helfen, den CEO erfolgreich in Szene zu setzen
- Mehrere Formate aus einem Dreh generieren
- So misst du den Erfolg des Videos
Videos transportieren Emotionen, nicht nur Fakten
Stories klingen auf den ersten Blick nicht unbedingt nach der Art von Ergebnissen, die Geschäftsleute oder Mitarbeiter von einem C-Level erwarten. Aber sie sind durchaus in der Lage, eine Strategie wirkungsvoller darzustellen als eine endlose Reihe von Diagrammen und Aktionsplänen.
Video-Storytelling auf C-Level eignet sich gleichermassen, mit Mitarbeitern zu kommunizieren, Investoren für die Unternehmung zu gewinnen und Kunden zu erreichen. Vor allem intern liegen die Vorteile auf der Hand: Produktteams, Entwickler, Designer, Marketer können rund um Geschichten ein besseres Gefühl dafür bekommen, was das Produkt oder die Dienstleistung leisten soll.
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Vor der Produktion: das Skript für ein CEO Storytelling Video
Der eine improvisiert mühelos, der andere benötigt mehr Text. Beachte auch hier wie immer: zielgruppenzentrierte Ausdrucksweise ist key. Das bedeutet, wir sprechen nicht sofort von uns als Unternehmen oder Führungspersönlichkeit, sondern wir adressieren zunächst die Zielgruppe. Weg vom «ich/wir», hin zur direkten Ansprache. Steige immer mit dem stärksten und aussagekräftigsten Statement ein: first picture – best picture. Es bleiben dir nur rund 1,7 Sekunden, die Aufmerksamkeit des Users zu fesseln.
Beachte beim Skript die 8 Erfolgsfaktoren eines CEO-Videos
- Best Picture, first Picture: Ein guter Einstieg ist die halbe Miete
- In Haufen gehen Perlen unter – vermeide Aufzählungen
- Ein Trommelwirbel als authentisches Stilmittel: «Diese Einsicht hat mir mehr geholfen als alles, was ich dazu gelesen hatte.»
- Vermeide zahlreiche Adjektive, um authentisch zu bleiben
- Nutze stilvolle Übertreibung: «Unsere To-Do-Liste geht von hier aus einmal um die Welt, wir werden uns davon aber nicht entmutigen lassen.»
- Cliffhanger steigern die Spannung: «Dann sagte ein Kunde etwas wirklich Schlaues…»
- Nutze Fachsprache nur wohldosiert – erkläre einfach und verständlich
- Call to Action: ein motivierender Punkt am Ende des Videos setzt Zeichen und entlässt den Zuseher mit einem guten Gefühl
Gute Vorbereitung im Produktionsprozess
- Involviert bestenfalls den CEO in den Prozess vorab – so lernt ihr sie oder ihn verstehen und könnt die Produktion vor Ort schlanker managen. Und sie oder er kann sich von Anfang an mit einbringen
- Sucht die richtige Location aus: Nicht das normale Büro, sondern bei den Leuten, wo täglich die Magie passiert
- Für welche Kanäle soll der Film verwendet werden? Das bestimmt Länge und Format.
Der Drehtag: 6 Tipps, die dir helfen, den CEO erfolgreich in Szene zu setzen
Der Blick nach links oben, bei dem sich die nächsten Worte zurechtgelegt werden, das Vergessen des Textes, sichtbare Anzeichen von Nervosität. Nicht jeder ist wie der ehemalige CEO der Daimler AG Dieter Zetsche oder Telekom AG Tim Höttges ein schauspielerndes Naturtalent vor der Kamera. Aber mit guter Vorbereitung kann jeder vor der Kamera ein gutes Bild abgeben:
- Das Video soll Strahlkraft haben. Deshalb: genug Zeit einplanen. Mit Auf- und Abbau sind da schon mal leicht 2-3 Stunden nötig. Auch wenn die reine Drehzeit meist weitaus weniger ist.
- Sorg für gute Vorbereitung der Location und eine lockere Stimmung vor Ort. Das kann die Kameras besser vergessen lassen und mildert etwaige Nervosität. Kameras flössen vielen Leuten Respekt ein und die Natürlichkeit geht flöten.
- Auch Ablesen vom Teleprompter will gelernt sein, ein Medientraining kann bei diesen und weiteren Herausforderungen helfen.
- Filme aus verschiedenen Kameraperspektiven. Macht das Ergebnis authentischer und bei Schnitt kann auch ein nicht ganz runder Take damit noch gerettet werden.
- Wenn ein C-Level sich nicht wohl damit fühlt, direkt in die Kamera zu sprechen, versuch ein Interview anstelle zu führen. Wenn du als Interviewpartner schräg hinter der Kamera stehst, kann das helfen.
- Hüte dich davor, als Interviewpartner hinter der Kamera Aussagen des Gefilmten zu kommentieren oder verbal zu quittieren («hm», «ja», «genau», «ich verstehe», usw.). Das kann später nicht unbedingt einfach aus der Tonspur zu entfernen sein.
Mehrere Formate aus einem Dreh generieren
- Der Kanal bestimmt das Format und die Länge. Videos für intern und das Intranet können länger als externe Versionen für die Website oder Social Media sein.
- 16:9 und 1:1 sollte für LinkedIn immer eingeplant werden: Hochkant- und Square-Formate nehmen am meisten Raum ein und schaffen es damit innerhalb der kurzen 1,7 Sekunden Aufmerksamkeitsspanne, den User zu fesseln.
- 4K ist sollte beim Filmen Standard sein, 6K ist noch besser. Durch die sehr grosse Auflösung können daraus alle nötigen Formate herausgeschnitten werden.
- Aller Content muss tonlos und mit Untertiteln funktionieren
Hier findest du mehr Tipps zur agilen Video Produktion
So misst du den Erfolg des Videos
Nicht jeder schafft es, wie Fischer Bettwaren, oder den Weihnachtswünschen der Daimler AG auf den sozialen Medien viral zu gehen. Deshalb solltest Du für ein konsequentes Learning diese KPIs checken, um es beim nächsten Mal noch besser zu machen:
- Anzahl Views
- Video Completion Rate & Abbruchrate zeigt dir, ob du first picture – best picture konsequent umgesetzt hast und ob die Länge für Deinen Kanal stimmt.
- Engagement & Interactions auf den sozialen Netzwerken
“People don’t buy what you do, they buy why you do it!”
Dieser Grundsatz gilt ganz besonders für CEO Content. Und ist das Why im Video erklärt, wird der Erfolg nicht lange auf sich warten lassen. Nicht nur, da der LinkedIn-Algorithmus Bewegtbild besser bewertet als nur Bild/Text-Kombinationen. Video kann Fakten, Ergebnisse und Pläne emotionaler transportieren, gewinnt höhere Aufmerksamkeit und bleibt im Kopf.
Das "Why" und was wir von StartUps lernen können.
Mit diesem Canvas kannst du deinen 3-Minuten-Pitch erstellen (zum Download)
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letzte Aktualisierung 15.04.2023