15 Weihnachtsvideos aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
Von Michaela Smykalla und Stefan Huber
Die ersten Schneeflocken sind bereits gefallen und wir haben es uns auch schon mit der Plätzchendose auf der Couch gemütlich gemacht: Endspurt für 2020! Neben all den besonderen Herausforderungen blicken wir vor allem auf die vielen bewegenden und spannenden Geschichten, die wir mit euch schreiben durften.
Vielleicht verfolgst du unsere Webinare und den Blog bereits eine Weile und hast mit Hilfe unserer Tipps und Workshops das ganze Jahr über hart daran gearbeitet, dein Storytelling auf das nächste Level zu bringen. Dann kommt jetzt das große Finale der Inspirationen.
Denn so kurz vor Jahresende bekommen wir beim großen Kino der Weihnachtswerbespots in Sachen Storytelling wieder jede Menge geboten. Wir haben daraus die 10 besten Video-Kampagnen mit insgesamt 15 Spots aus Deutschland, Österreich und der Schweiz für dich ausgewählt. Sozusagen unser kleines Weihnachtspräsent für dich. Also dreh den Ton auf und genieße das festliche Storytelling von Coop, Migros, Penny, der Erste Group und vielen mehr.
Die Top 3 Weihnachtsvideos aus DACH punkten mit emotionalen Stories
Die Storylines der drei Favoriten Videos mögen zwar verschieden sein, doch das Thema Einsamkeit und die Computeranimierte Bildwelt verbindet sie alle. Digitale Animationen sind nicht nur für Kinderfilme ein beliebtes Stilmittel. Auch Erklärvideos oder Werbespots nutzen die Welt der grenzenlosen Möglichkeiten nur zu gerne. In den letzten Jahren wurden immer mehr Weihnachtsvideos als Animationsfilm produziert. Und das überaus erfolgreich. So auch von Penny, Erste Group und Coop in 2020.
Der Fokus auf Themen wie Einsamkeit, Hilfsbereitschaft und Nächstenliebe scheint in diesem Jahr besonders passend. Schließlich hat die COVID-19 Pandemie in dieser Hinsicht bereits viel gefordert. Ist das Storytelling dann auch noch so gelungen, wie in diesen drei Videos, erreicht es die Zuschauer besonders emotional und eindrucksvoll, wie die Kommentare auf YouTube zeigen.
Penny: Weihnachten für alle (D)
Erste Group: #EdgarsChristmas (A)
Coop: Nevi das letzte Schneemonster (CH)
Humorvolles Storytelling ist hoch im Kurs
Nicht nur zu Weihnachten sorgen witzige Werbespots für gute Laune und haben das Potenzial zum Viral. Allerdings ist dieser Ansatz gleichzeitig auch immer mit einem besonders hohen Risiko verbunden. Denn trifft der Humor nicht genau den Nerv der Zuschauer, kann das Video ebenso schnell zu einem großen Flop werden.
Wer sich so weit aus dem Fenster lehnt, sollte seine Zielgruppe also schon sehr genau kennen. Und vor allem wissen, wo die Grenzen zwischen lustig und lächerlich sind. Das haben Lidl und Migros mit ihren diesjährigen Weihnachtsvideos gekonnt unter Beweis gestellt. Während die Supermarktkette aus Deutschland auf einen zweiminütigen Spot mit etwas komplexerer Storyline setzt, feuert der Einzelhandels-Riese aus der Schweiz eine ganze Serie kurzer Micro-Clips auf die Bildschirme ab. Wir haben hier die vier beliebtesten ausgewählt.
Fünf gelungene Video-Beispiele dafür, wie humorvolles Storytelling auf unterschiedliche Weise funktionieren kann:
Lidl: Dein Weihnachtsmarkt (D)
Migros: Einfach gut leben - Adventszeit (CH)
Einfach gut leben - Adventskranz
Einfach gut leben - Gulasch
Einfach gut leben - Selection
Tierisch gut: Storytelling mit Hunden, Katzen und süßen Hörnchen
Insgesamt 34 Millionen Heimtiere leben allein in deutschen Haushalten. Schon rein statistisch sind ihre Herrchen und Frauchen daher eine vielversprechende Zielgruppe. Aber mal ehrlich, man muss kein eigenes Haustier haben, um beim Beobachten putziger Eichhörnchen dahin zu schmelzen. Oder gute Laune beim Anblick farbenfroher Vögel zu bekommen. Das beweisen nicht zuletzt die seit Jahren tierisch erfolgreichen social media Contents.
Diese Anziehungskraft hat auch die österreichische Verbrauchermarktkette Merkur für ihr diesjähriges Weihnachtsvideo genutzt und schickt das neugierige Eichhörnchen Elias ins Rennen. Allerdings nicht als reales Tierchen, sondern als Zeichentrick Charakter.
Für Fressnapf, das deutsche Unternehmen für Heimtierbedarf, lag es natürlich nah, auf Pet-Content zu setzen. Darüber hinaus haben sie ganz konkret COVID-19 thematisiert und die treuen Begleiter in den Kontext gesetzt. Das scheint, zu polarisieren und regt die Zuschauer auf YouTube zu teils extremen Meinungsäußerungen an. So sorgt der Spot in jedem Fall für großes Engagement. Und Fressnapf steht dazu: Die Kommentarfunktion ist aktiviert.
MERKUR: Eichhörnchen Elias sehnt sich nach Weihnachten (A)
Fressnapf: Was für ein Jahr (D)
Klassisches Storytelling mit Realbild
Mit soliden Realbild Filmen können dieses Jahr OTTO, A1 und der Hauptspot von Migros punkten. Während Migros mit seinen kurzen Teaser-Videos humorvolle Stories erzählt, wird es im langen Spot “Sturmfrei” emotionaler. Dennoch ist er Teil der insgesamt lustig angelegten “Einfach gut leben”-Kampagne.
OTTO setzt hingegen ausschließlich auf mehrere kürzere Spots mit 25 Sekunden Länge. Unter dem Slogan “Weihnachten hat ein Zuhause: Deins” und dem #Heimnachten läuft die diesjährige Kampagne des Versandhauses. Das spannende an dieser Kampagne ist, dass sie voll und ganz datenbasiert funktioniert. Für jede definierte Zielgruppe gibt es das passende Werbemittel - sowohl thematisch als auch Format und Kanal betreffend.
So sind die Stories der drei Videos völlig unterschiedlich und sprechen von Weihnachtsmuffeln bis Weihnachtsfans jeweils eine eigene Zielgruppe an. Inhalte und Daten zu kombinieren hat definitiv das Potenzial für erfolgreiche Kampagnen.
“Hör niemals auf, größer zu denken”, heißt es beim Mobilfunkanbieter A1. So wirklich weihnachtlich wird es in diesem Spot über einen Schlagzeug begeisterten Jungen leider nicht. Die Story des Videos passt jedoch perfekt zum Slogan. Somit immerhin eine gelungene Umsetzung hinsichtlich des Storytellings.
Migros Hauptspot: Einfach gut leben - Sturmfrei (CH)
OTTO: Weihnachten hat ein Zuhause: Deins
A1: Hör niemals auf, größer zu denken (A)
Wir hoffen, du konntest die weihnachtlichen Storytelling Inspirationen entspannt genießen und freuen uns auf nächstes Jahr mit vielen neuen spannenden Geschichten! Im Januar geht es direkt wieder los mit einem kostenlosen Webinar zum Thema Storytelling. Es sind noch Plätze frei! Bis dahin empfehlen wir dir wärmsten unseren Blog-Beitrag "Storytelling: Überzeugen in 90 Sekunden".
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